Valoriser l'image de la Métropole de Montpellier et renforcer son attractivité, en associant acteurs du tourisme publics et privés, mais aussi culturels, sportifs, des associations, des fédérations et des habitants de la Métropole…
La Métropole de Montpellier a souhaité impliquer l’ensemble des forces vives de son territoire dans l’élaboration de sa feuille de route Tourisme Durable 2030, qu’elle présentera au début de l’été.
Cette feuille de route stratégique s’inscrit pleinement dans le cadre de Cap 2030, la stratégie métropolitaine de développement économique. Elle tient compte des impacts économiques, sociaux et environnementaux du tourisme, au regard des enjeux climatiques et du contexte territorial, tout en répondant aux besoins des touristes et des habitants du territoire.
La Métropole de Montpellier est une destination touristique majeure. Elle a accueilli en 2024 5,44 millions de visiteurs. Cela représente 15 millions de nuitées générées et 1,6 milliard d’euros de retombées économiques. Le secteur est une économie majeure du territoire, comptant près de 12 000 emplois.
Les enjeux sont donc de taille. D’où la nouvelle feuille de route, dont les objectifs sont clairement de travailler une offre attractive et de valoriser l’image de la destination. Tout en étant attentif au maintien d’un équilibre entre développement économique et emploi, préservation de l’environnement, des ressources et de la biodiversité ainsi que du cadre de vie des habitants.
« Ville entre terre et mer », « vibrante et authentique », « jeune, dynamique et festive », « contemporaine et patrimoniale », « culturelle, créative et artistique » … Voilà des qualificatifs qui sont ressortis du Forum participatif organisé par la Métropole de Montpellier le 28 novembre 2024 et réunissant 65 participants.
Structurer une offre singulière et expérientielle à impact positif pour une fréquentation équilibrée dans l’espace et dans le temps, mais aussi faire du tourisme un élément moteur d’attractivité pour le territoire : voilà les deux axes qu’ont approfondis les ateliers participatifs, organisés les 28 janvier et 4 février 2025.
A l’instar du forum, les propositions ont fusé, exprimées par les 80 participants aux profils diversifiés et complémentaires. Figurent parmi ces propositions la création de nouveaux parcours, la coordination des offres culturelle et sportive au sens large afin de proposer des expériences singulières et renouvelées en concertation avec les professionnels et les grands événements…
Un 3e atelier a quant à lui réuni les services de la Métropole de Montpellier autour de réflexions sur le développement économique, l’emploi et l’attractivité du territoire. La volonté est de faire de ce secteur d’activité une filière économique à part entière pour la structurer et l’animer. Il a été notamment question de redonner de l’attractivité aux métiers du tourisme et de créer un observatoire pour agir et réajuster la stratégie en temps réel.
Autant de propositions pour une destination motrice des transitions durables…
Rendez-vous au début de l’été pour une restitution de ces travaux !
